El “Manual” Anti-Vacunas

 

A continuación, transcribo y traduzco partes del informe:

The Anti-Vaxx Playbook

Encuentre el informe aquí

 

Reporte publicado en diciembre 2020, resultado de una investigación donde integrantes de CCDH se infiltraron en reuniones de activistas antivacunas, donde planeaban en conjunto como parar la vacunación.

 

Informe realizado por The Center for Countering Digital Hate, una ONG sin fines de lucro que busca interrumpir la arquitectura del odio y la desinformación en línea, esta arquitectura es una suerte de hydra que podríamos describir como la avanzada digital de una suerte de Contra-Ilustración, los anti-Diderot y anti-Voltaire de nuestra época.

 

The Center for Countering Digital Hate

 

El Centro para la Lucha contra el Odio Digital es una ONG sin fines de lucro que busca interrumpir la arquitectura del odio y la desinformación en línea.

 

La tecnología digital ha cambiado para siempre la forma en que nos comunicamos, construimos relaciones, compartimos conocimientos, establecemos estándares sociales y negociamos y afirmamos los valores de nuestra sociedad.

 

Los espacios digitales han sido colonizados y su dinámica única explotada por movimientos marginales que instrumentalizan el odio y la desinformación. Estos movimientos son oportunistas, ágiles y confiados en ejercer influencia y persuadir a la gente.

 

Con el tiempo, estos actores, que abogan por diversas causas, desde el antifeminismo hasta el nacionalismo étnico y la negación del consenso científico, han formado una Contra-ilustración digital. Su trolling, desinformación y defensa hábil de sus causas ha resocializado el mundo fuera de línea para peor.

 

El trabajo del Centro combina el análisis y la disrupción activa de estas redes. Las soluciones de CCDH buscan aumentar los costos económicos, políticos y sociales de todas las partes de la infraestructura - los actores, los sistemas y la cultura - que apoyan y a menudo se benefician del odio y la desinformación.

Introducción del Informe “The Anti-Vaxx Playbook”

Este informe, The Anti-Vaxx Playbook, se basa en un análisis en profundidad de los discursos y presentaciones de los principales activistas digitales anti-vacunas en una reunión que celebraron recientemente en privado durante tres días; investigación de espacios digitales privados antivacunas; y otra inteligencia recopilada por nuestros investigadores. 

 

Revela cómo las redes antivacunas planean sistemáticamente suprimir la captación de la vacuna contra el coronavirus mediante la explotación de plataformas digitales.

 

Estos actores malignos han desarrollado su comprensión estratégica durante años de promoción y práctica. Su estrategia es simple: Explotar la predilección de los algoritmos de las redes sociales por el contenido controvertido y atractivo para martillar en las cabezas de la gente tres mensajes clave: Covid no es peligroso; las vacunas son peligrosas; y sembrar desconfianza en médicos, científicos y autoridades de salud pública.

 

A pesar de la variedad de estilos, tonos y temas empleados por el movimiento antivacunas, cada meme que comparten está al servicio de uno de estos tres mensajes.

Nuestra respuesta debe ser igualmente simple: 

vacunar contra la información errónea ignorando los memes individuales generados por la industria anti-vacunas y, en cambio, enfocarnos en comunicar nuestro mensaje central, uno que tiene el beneficio de ser verdadero:

1. Covid es mortal;

2. Las vacunas se encuentran entre las invenciones humanas más seguras, efectivas y consecuentes de los dos últimos siglos, que salvan innumerables vidas de enfermedades, discapacidades e incluso la muerte; y

3. Los médicos, científicos y profesionales de la salud pública eligieron esas profesiones porque quieren ayudar a las personas y comprender mejor el mundo.

Big Tech necesita tomar una decisión, ahora que exponemos la intención, las tácticas y el impacto mortal de la industria anti-vacunas, y las formas en que las plataformas de redes sociales se han convertido en parte integral de su éxito. 

Facebook, Instagram, Twitter y Google pueden detener esto ahora. Podrían dejar de brindar servicios a las personas cuyo negocio consiste en permitir la propagación de enfermedades y muertes.

Los gigantes tecnológicos siguen diciéndonos que eliminarán el contenido anti-Vaxx de sus sitios web y, sin embargo, los jugadores clave expuestos en la industria Anti-Vaxx todavía se siguen reuniendo meses después, tramando alegremente cómo la vacuna contra el coronavirus les presenta la oportunidad de vender sus falsas curas y falsas esperanzas en las plataformas de redes sociales. Cualquier cosa menos que el desmantelamiento de los perfiles, páginas y grupos de estos individuos y la denegación permanente del servicio, ahora que saben lo que está sucediendo, es aquiescencia voluntaria.

Durante años, evaluamos que las empresas de redes sociales no entendían el problema porque si lo hicieran, seguramente harían algo al respecto porque estaba perjudicando a las personas. Muchos líderes gubernamentales, políticos y de la sociedad civil y figuras públicas se reunieron personalmente con representantes del sector tecnológico para discutir la amenaza y recibieron garantías de que eliminarían activamente el material que viola sus términos de servicio. Y, sin embargo, una década después, hay aún más desinformación en las plataformas.

Es hora de que se tomen medidas cuantificables y verificables, o los gobiernos deben intervenir para cumplir con su deber final: proteger las vidas de las personas que las implementaron.

Imran Ahmed, director ejecutivo de CCDH

Resumen ejecutivo

1. Basándose en el acceso a una conferencia privada a la que asistieron los principales antivacunas del mundo, CCDH ha podido revelar su plan de usar las redes sociales para difundir la desconfianza sobre la vacuna Covid y reclutar nuevos partidarios para su causa.

2. Los anti-vacunas líderes ven a Covid como una oportunidad histórica para que ellos lleguen a un mayor público y para crear una desconfianza duradera en la efectividad, seguridad y necesidad de la vacunación.

3. Los anti-vaxxers en línea continúan creciendo, con 147 de las cuentas líderes ganando 10.1 millones de seguidores desde 2019, un aumento del 25%. El crecimiento adicional tuvo lugar principalmente en Instagram y YouTube, y los anti-vaxxers agregaron 4.3 millones de seguidores adicionales en cada plataforma.

4. Los anti-vacunas han desarrollado un sofisticado libro de jugadas para difundir la incertidumbre acerca de una vacuna Covid, convertir a las personas que dudan de las vacunas en anti-vacunas comprometidos y resistir los intentos de eliminar su información errónea.

5. Los anti-vacunas en línea se han organizado en torno a una “narrativa maestra” compuesta por tres mensajes clave: Covid no es peligroso, la vacuna es peligrosa y no se puede confiar en los defensores de la vacuna.

6. Los emprendedores de la salud alternativa, los teóricos de la conspiración y los relatos dirigidos a padres o comunidades étnicas amplían enormemente el alcance de esta narrativa maestra y la adaptan para causar incertidumbre en sus audiencias.

7. Los anti-vacunas han creado “espacios de respuesta” accesibles en línea, como Grupos de Facebook, cuentas de Instagram y sitios web especialmente diseñados para responder preguntas legítimas sobre una vacuna Covid con información errónea contra la vacuna.

8. Los “espacios de respuesta” antivacunas más establecidos identifican a las personas que dudan de las vacunas, las convierten en antivacunas comprometidas y ofrecen formación para convertirlas en activistas más eficaces.

9. Los anti-vacunas están intentando mitigar la eliminación de su información errónea adoptando una “estrategia de bote salvavidas” de migrar a sus seguidores a plataformas de “tecnología alternativa” como Telegram y Parler, pero con poco éxito.

10. Se insta al público a que no se involucre en la desinformación anti-vacunas en línea, ni siquiera para refutarla o criticarla, ya que hacerlo solo propaga la desinformación a nuevas audiencias. Se da el ejemplo de narrativas anti-vacunas que son "tendencia" en las redes sociales el primer día del lanzamiento de la vacuna, principalmente debido a que las cuentas pro-vacuna las amplifican. En cambio, se insta a los usuarios a compartir mensajes a favor de la vacuna.

11. Se insta a las plataformas a eliminar las cuentas de los “superspreaders” anti-vaxx, aquellas cuentas con el mayor número de seguidores y que utilizan las tácticas más cínicas. El informe proporciona evidencia de que algunos son culpables de promover curas falsas para Covid y capacitar a sus seguidores de las redes sociales para difundir información errónea dañina.

12. Se aconseja a los profesionales pro-vacunas que se concentren en inocular al público ignorando los memes individuales y enfocándose en la narrativa maestra, con una serie de sugerencias sobre cómo la “inoculación” puede hacer que las personas sean más resistentes a los mensajes anti-vacunas.

RECOMENDACIONES 

Para el público: no propague el virus de la desinformación

En las comunicaciones tradicionales, se nos enseña que una refutación rápida es vital para prevenir la propagación de narrativas dañinas. Esto se basa en suposiciones que no son ciertas en los espacios digitales. 

En particular, las plataformas de transmisión de información intermedian, con periodistas y editores que evalúan, organizan y presentan la información para permitir un debate público anclado en hechos compartidos.

La estructura de las redes sociales es, por supuesto, fundamentalmente diferente. No hay una deliberación editorial en las oficinas centrales de Big Tech antes de que se publique el contenido de un anti-vacunas; los algoritmos toman el control allí, impulsados ​​por el deseo de maximizar el compromiso y el tiempo dedicado al sitio en lugar del bien público. Nuestro ecosistema de información se ha vuelto más fragmentado que nunca y sigue nuevas reglas. Esto significa que necesitamos nuevos métodos para lidiar con la desinformación en línea.

En un entorno digital, podemos hacer mucho más daño al involucrarnos con información errónea. Los extremistas lo saben e intentan provocar respuestas del resto de la sociedad para llegar a un público más amplio. 

El día en que se aprobó la vacuna Covid en el Reino Unido, los anti-vacunas pudieron hacer que las voces a favor de la vacuna publicaran sobre la talidomida, lo que hizo que el término fuera tendencia y exponga a nuevas audiencias a una razón para desconfiar del establecimiento médico.

No hay que interactuar con información anti-vacuna o errónea porque también puede ayudar a difundir imágenes emotivas en contra de la vacuna: por ejemplo, los anti-vacunas utilizan con frecuencia imágenes de agujas de jeringas sabiendo que el tema de las agujas es un factor importante de la vacilación hacia la vacuna.

Incluso los intentos bien intencionados de verificar los hechos o eliminar los mitos de la información errónea contra las vacunas pueden ayudar a difundirla aún más. Los principales anti-vacunas examinados por este informe, como Del Bigtree, han dicho que agradecen la exposición adicional que traen las verificaciones de hechos y las críticas de los principales medios de comunicación, mientras que la investigación ha demostrado que mostrar información correctiva a las personas que ya están preocupadas por las vacunas en realidad puede reducir significativamente su intención de vacunar.

En 2019, el CCDH publicó Don’t Feed The Trolls, un informe sobre por qué las personas se hacen trolls y una guía sobre lo que deben hacer las víctimas. En marzo, adaptamos los entendimientos y recomendaciones para la desinformación de Covid, y la guía resultante fue respaldada por el Secretario de Estado de Digital, Cultura, Medios y Deporte del Gobierno del Reino Unido, el diputado Oliver Dowden, entre otros. Toda la sociedad puede contrarrestar de manera más eficaz la información errónea contra las vacunas en línea:

● No se involucre con información errónea contra las vacunas en línea. Si lo hace, solo amplifica el contenido y lo comparte con sus propios seguidores, que de otro modo nunca estarán expuestos a estas falsedades.

● Recuerde que la mayoría de la gente confía en las vacunas. La tecla @ ha cambiado el mundo. La visión que tienen las personas del mundo puede estar determinada por la decisión de un pequeño grupo de dirigirse a ellos en línea. De manera similar, los algoritmos de las redes sociales promueven contenido divisivo en nuestras fuentes de noticias en lugar de brindar una visión veraz de lo que el público o incluso nuestros propios grupos de amigos están hablando. Lo que ves en línea no es una representación veraz de la realidad, y publicar que la vacuna es impopular hará que la gente piense que debe haber una buena razón para ello.

● Si ve a alguien que conoce publicando información errónea sobre la vacuna, comuníquese con esa persona en privado. Escuchamos a nuestros amigos y familiares más que a los extraños en las redes sociales, por lo que siempre vale la pena contactarnos. Si lo hace de forma privada, no corre el riesgo de difundir más información errónea y es más probable que conduzca a un mejor resultado.

● En su lugar, difunda mensajes a favor de las vacunas. Los defensores de las vacunas deberían hablar más sobre nuestro apoyo a las vacunas. Es mucho más útil compartir contenido pro-vacuna que refutar el contenido anti-vacuna.

● Gritar acerca de vacunarse. Los destinatarios de la vacuna deben publicar sobre cómo obtenerla; una campaña de este tipo podría crear una auténtica prueba social y trabajar en contra del objetivo de los anti-vacunas de crear dudas sobre la seguridad de las vacunas. "Me he puesto la vacuna" Twibbons y los filtros de Instagram también podrían ayudar a lograrlo.

Para los profesionales: vacunar contra la desinformación

Los grupos que trabajan en la comunicación del lanzamiento de la vacuna deben estudiar, monitorear y aprender de los métodos y narrativas de los anti-vacunas en línea, como se establece en este informe, con el fin de desarrollar su propio libro de jugadas para promover su causa en el mundo en línea.

Este libro de jugadas debe reflejar la física diferente de las redes sociales, los riesgos de amplificación, así como todas las técnicas de comunicación tradicionales a su disposición, para asegurarse de que su versión sea escuchada de manera efectiva y persuasiva por un gran número de personas. público como sea posible.

¿Cómo pueden los profesionales contrarrestar los mensajes de desinformación en línea? El método más eficaz es “vacunar” contra estas narrativas, haciendo que el público sea menos probable que las crea cuando las encuentre más tarde, ya sea en línea o en sus vidas fuera de línea. La investigación de Jon Roozenbeek y Sander van der Linden muestra que la inoculación eficaz contra la información errónea le confiere resistencia.

Las fuerzas a favor de las vacunas deben centrarse en la inoculación contra los tres componentes de la narrativa maestra de los antivacunas, que están en el centro de todos los demás mensajes contra las vacunas. Esto podría incluir:

● Cuente las historias de aquellos que se han enfermado a través de Covid o de enfermedades contra las que protegen las vacunas existentes, incluidos los padres de niños que han sido afectados, un grupo que es el blanco implacable de la propaganda antivacunas.

● Contar las historias humanas de los científicos involucrados en el desarrollo de la vacuna, el esfuerzo que pusieron en este proyecto, su alivio por su éxito. Esto contrarrestaría eficazmente las numerosas teorías de conspiración y los ataques a los motivos de quienes desarrollaron esta vacuna.

● Promocionar clips y publicaciones de los destinatarios de la vacuna. Además de generar pruebas sociales, como se mencionó anteriormente, esto ayudará a prevenir la sensación que los anti-vacunas buscarán crear, que la vacuna es algo de lo que hay que tener cuidado. Los que participaron en los ensayos clínicos también deberían figurar.

La investigación sobre la inoculación también sugiere que explicar los métodos de quienes difunden información errónea es una forma poderosa de conferir resistencia. Esto abre la posibilidad de concienciar al público sobre cómo y por qué los anti-vacunas difunden su mensaje:

● Exponer los métodos de los anti-vacunas. Nuestro análisis muestra que dos quintas partes del ecosistema anti-vacunas en línea está compuesto por empresarios de "salud alternativa" que a menudo combinan sus ataques a las vacunas con la promoción de sus productos. Otras dos quintas partes son conspiradores, muchos de los cuales se benefician de los ingresos publicitarios y las ventas de mercancías. Exponer estos motivos impuros junto con ejemplos de la información errónea que difunden en una forma debilitada podría alentar a los miembros del público a estar más atentos a los mensajes contra las vacunas que ven en línea.

Los grupos pro-vacuna también deben aprender de los diversos tipos y mensajeros ampliamente distribuidos que utilizan los anti-vacunas para dar más alcance e impacto a los mensajes pro-vacuna.

 

● Reclutar un grupo grande y diverso de portadores de mensajes auténticos y representativos, que tengan su propia audiencia en las redes sociales, para difundir mensajes a favor de las vacunas. Esto debería abarcar desde influencers de Instagram, YouTubers y estrellas de TikTok, hasta aprovechar los grandes seguidores en las redes sociales de las celebridades más convencionales en Twitter y Facebook. Este proceso debe comenzar con una encuesta detallada de las cuentas pro-vacunas más influyentes en cada plataforma de redes sociales, al igual que las encuestas regulares de cuentas anti-vacunas influyentes que CCDH realiza regularmente. Luego, se les debe alentar a que produzcan su propio material y se les debe brindar orientación sobre la comunicación eficaz sobre las vacunas, en lugar de sobre la esencia del contenido.

 

A medida que el lanzamiento de la vacuna se acelera y el público se involucra más en el tema y busca respuestas a sus consultas, es vital que encuentren información verdadera a favor de las vacunas antes que los mensajes contra las vacunas. Como se argumentó anteriormente, el ecosistema de información contra las vacunas está mejor adaptado para la variada experiencia del usuario de las redes sociales, que incluye más que motores de búsqueda. Las fuerzas a favor de las vacunas deben reunirse con los miembros del público donde están en línea y desarrollar mejores "espacios de respuesta".

 

● Crear “espacios de respuesta” de fácil acceso que ofrezcan información a las personas con preguntas e inquietudes sobre una vacuna. Los anti-vacunas son extremadamente efectivos para crear estos espacios, ya sea en Grupos de Facebook, en Instagram o sitios web atractivos llenos de soluciones de "salud alternativa". Los defensores de las vacunas deben hacer lo mismo, asegurándose de que las cuentas de redes sociales existentes puedan dar respuestas a estas preguntas, creando nuevos espacios y alentando a los portadores de mensajes confiables, como los médicos, a interactuar con las redes sociales.

 

● Los médicos y científicos deben ofrecer su experiencia en caso de preguntas. Deben hacer lo que hacen los anti-vacunas y unirse a los grupos de Facebook de su comunidad local donde serán más confiables. Aquellos con mayor audiencia en las redes sociales deberían realizar preguntas y respuestas, y se podría persuadir a los influencers para que ofrezcan sus cuentas para una sesión de preguntas y respuestas.

Para Plataformas y Redes Sociales: Desmontar los sitios antivacunas

 

Las redes sociales les han dado a los anti-vacunas acceso a una audiencia mucho más grande de la que nunca antes habían tenido. Mientras que los medios tradicionales les han negado en su mayoría una plataforma para expresar sus teorías de conspiración y falsedades, las redes sociales les dieron acceso a cientos de millones de posibles nuevos conversos.

 

El problema radica en un número muy reducido de cuentas. Los 59 millones de seguidores de las cuentas de redes sociales anti-vaxxer identificadas en este informe están siguiendo solo 425 cuentas, páginas, grupos y canales en Twitter, YouTube, Facebook e Instagram. 

 

Los diez anti-vacunas que rastreamos con el mayor número de seguidores multiplataforma constituyen la mayoría de la audiencia total de anti-vacunas en línea. Estos son los “superpropagadores” de la desinformación anti-vacunas.

 

Como ha demostrado este informe, los anti-vacunas están preocupados por la perspectiva de perder su posición privilegiada en las plataformas de redes sociales. Los resultados de nuestra campaña para persuadir a las plataformas de que eliminen los relatos del teórico de la conspiración, David Icke, demuestran que el alcance del que disfruta su propaganda se redujo en gran medida debido a su desestructuración. Si bien hay mucho debate entre los académicos sobre la mejor manera de contrarrestar una teoría de la conspiración, la evidencia es clara de que la mejor manera de evitar que alguien se enamore de una teoría de la conspiración es evitar que la vean en primer lugar.

 

Las empresas de redes sociales deberían:

● Elimine los anti-vacunas prominentes de sus plataformas. La libertad de expresión no significa libertad de alcance y no hay justificación para que Facebook u otros continúen socavando los intentos de implementar la vacuna Covid al difundir las mentiras de los propagandistas a millones.

 

● Contrate más moderadores humanos. Dos estudios llevados a cabo por CCDH y Restless Development este año encontraron que el 90% de la información errónea de Covid reportada, y el 95% de la información errónea anti-vaxx reportada, no no tuvo respuesta de las principales plataformas. Durante una pandemia, los informes de los usuarios sobre las publicaciones en las que se resumen las políticas de las plataformas para la desinformación dañina deben tratarse en 24 horas.

 

● Deje de monetizar la información errónea anti-Vacunas. Los canales de YouTube que difunden mensajes en contra de las vacunas en sus videos deberían tener su publicidad eliminada de todos sus videos. Los sitios web que publican información médica errónea no deben disfrutar del privilegio de Google u otros proveedores de publicidad para colocar anuncios en sus sitios. La acción gradual tomada hasta la fecha, de eliminar la publicidad de videos y artículos individuales, a menudo semanas o meses después de la publicación, no ofrece ningún impedimento para que un medio no continúe publicando información errónea dañina.

 

● Promueva la buena información. Las plataformas deben hacer todo lo posible para verificar (adjuntar marcas azules a) las cuentas de los proveedores médicos profesionales, incluidos médicos, enfermeras, científicos de la salud y otras fuentes de experiencia. Actualmente, hay anti-vacunas y otros teóricos de la conspiración que disfrutan de este privilegio, lo que significa que las plataformas están señalando que estas cuentas son más dignas de atención de los usuarios que los expertos médicos.

 

● No promueva tendencias dañinas. Como señalamos anteriormente, los anti-vacunas han utilizado las secciones de "tendencias" de las plataformas y hashtags para ayudar a que su propaganda llegue a nuevas audiencias. Los hashtags anti-vaxx se siguen promocionando en Instagram como búsquedas sugeridas. Las plataformas deben monitorearlos más de cerca y dejar de promover narrativas anti-vacunas.

 

Para los legisladores: responsabilizar a las plataformas

 

En una pandemia mundial, que se ha cobrado millones de vidas y ha causado estragos en muchas más, las empresas de redes sociales aún se niegan a vigilar adecuadamente sus propias plataformas, lo que permite que se utilicen para propagar falsedades que ponen en riesgo a toda la sociedad. 

 

Los gobiernos y las organizaciones de salud mundiales les pidieron que actuaran contra Covid y la desinformación contra las vacunas y, sin embargo, permanecen en línea enormes cantidades para que todos puedan acceder. Esto debería ser evidencia suficiente para persuadir a cualquier legislador de que el status quo de la autorregulación no es una opción viable para el mundo en línea.

 

En Estados Unidos, ambos candidatos presidenciales apoyaron la sustitución de la Sección 230 de la Ley de Decencia en las Comunicaciones, que otorga impunidad a las plataformas para contenido de terceros en sus servicios. 

 

Incluso los líderes de algunas de las empresas de tecnología más grandes, Mark Zuckerberg y Jack Dorsey, estuvieron de acuerdo con esta posición en una audiencia reciente del Poder Judicial del Senado. En Gran Bretaña y la UE, se está preparando una legislación que intenta regular el mundo en línea. Este informe no profundizará en el amplio y variado debate sobre la mejor forma de hacerlo. A continuación se presentan sugerencias para los principios y políticas en esta área que ayudarían a limitar el alcance de la información errónea contra las vacunas:

 

● Multas y sanciones penales para las plataformas que albergan información médica errónea perjudicial. Alojar a sabiendas información falsa que lleve a las personas a poner en riesgo su propia salud y la salud de quienes les rodean debería ser inaceptable en la sociedad civilizada. Sería inaceptable que cualquier otro medio de comunicación publique o difunda esto a una audiencia de millones. Cualquier solución regulatoria debe incluir medidas para disuadir esta práctica.

 

● Responsabilidad legal de los administradores de foros en línea. El espacio más potente para la radicalización en línea son los foros. Las dinámicas de grupo se combinan para eliminar a los no creyentes y recompensar a los nuevos conversos con los golpes de dopamina de los me gusta y los comentarios positivos. Como revela este informe, los grupos de Facebook, la función de foros de la plataforma, están capacitando a los miembros para que recluten más personas. Estos son espacios administrados de forma privada, dirigidos por administradores que asumen la responsabilidad de vigilarlos. Dar a estos administradores de grandes foros responsabilidad legal por el contenido de los espacios que configuran y administran los obligaría a hacerlo correctamente. Hay un proyecto de ley preparado en el Parlamento del Reino Unido para hacer exactamente esto, presentado por Lucy Powell MP en 2018.

 

● Transparencia para el mundo de la publicidad online. Hay varios sitios web que publican información errónea y teorías de conspiración contra las vacunas que se benefician de las redes publicitarias en línea, principalmente de Google. Estos sitios proporcionan los puntos de evidencia que los actores de desinformación necesitan para darles la apariencia de credibilidad. El simple hecho de exigir a las redes publicitarias, como Google, que proporcionen a sus clientes una lista publicada de los sitios web en los que aparecen sus anuncios, permitiría una mayor transparencia y ejercería presión para ser más responsables con respecto a dónde se colocan los anuncios y, por lo tanto, los gastos publicitarios.